中华茶叶网

中华茶叶网

当前位置: 主页 > 展会信息 >

中邦茶叶品牌开展形式模仿[优质ppt]

中华茶叶网 时间:2019年10月26日 07:33

  中邦茶叶品牌生长形式鉴戒[优质ppt]_中邦风_PPT模板_适用文档。中邦茶企的品牌生长形式鉴戒 众半为名优茶产茶区指挥企 业,有雄厚的产地资源和生 产加工本事,以某一简单知 名茶叶品种为主,通过广告、 公闭和现象终端等式样塑制 企业品牌正在该品类茶叶中的 现象和位子

  中邦茶企的品牌生长形式鉴戒 众半为名优茶产茶区指挥企 业,有雄厚的产地资源和生 产加工本事,以某一简单知 名茶叶品种为主,通过广告、 公闭和现象终端等式样塑制 企业品牌正在该品类茶叶中的 现象和位子。 现 代 基础形式是先树立几十家以至 上百家的品牌零售终端,然后 沿财产链向上延长,正在各首要 产茶区树立茶叶坐褥基地,正在 自有连锁终端出售自产或收购 的百般出名品类茶叶,团结冠 以零售终端品牌。面临消费者 塑制零售终端的品牌现象。 简单 有一批厚道的、有势力的经销 商队列,能够外现企业与经销 商的上风,整合各自资源,深 入团结,变成商场共赢。将部 分商场开拓和商场供职交给经 销商,聚合资源实行深度分销。 并对一级经销商实行赞成,扩 大渠道遮盖面。 传 统 众元化 守旧 品 牌 摩登 品 类 三种品牌生长形式简介 形式 代外企业 通过市场专柜、 这类企业广泛是原 品牌专卖店出售, 有的茶叶种植、加 谋划企业品牌, 工企业,如八马、 以某一简单出名 竹叶青、一乐堂六 茶叶品种为主 安瓜片、安溪铁观 音集团等。 自修连锁零售终 端,谋划众种类 茶叶,打制零售 企业终端品牌 这类企业首要是茶 叶连锁零售企业, 如吴裕泰、天福茗 茶、张一元、元长 厚等。 特 征 众半为名优茶产茶区指挥企业,有雄厚的产地资 源和坐褥加工本事,以某一简单出名茶叶品种为 主,通过广告、公闭和现象终端等式样塑制企业 品牌正在该品类茶叶中的现象和位子。 基础形式是先树立几十家以至上百家的品牌零售 终端,然后沿财产链向上延长,正在各首要产茶区 树立茶叶坐褥基地,正在自有连锁终端出售自产或 收购的百般出名品类茶叶,团结冠以零售终端品 牌。面临消费者塑制零售终端的品牌现象。 守旧经销商形式 云南大益普洱茶 集团 有一批厚道的、有势力的经销商队列,能够外现 企业与经销商的上风,整合各自资源,深化团结, 变成商场共赢。将个人商场开拓和商场供职交给 经销商,聚合资源实行深度分销。并对一级经销 商实行赞成,扩张渠道遮盖面。 案例解读-----竹叶青 1、竹叶青简介 “竹叶青”属于绿茶一类,产于四川峨眉山。它既是茶品类,又是其字号和企 业名称。摩登峨眉竹叶青是20世纪60年代创设的名茶,其茶名是陈毅元帅所取。 竹叶青外形扁条,两端尖细,形似竹叶;内质香气高鲜;汤色清明,味道浓醇; 叶底嫩绿匀称。用于修制竹叶青茶的鲜叶极度细嫩,加工工艺极度灵巧。普通正在清 明前3~5天开采,准则为一芽一叶或一芽二叶初展,鲜叶嫩匀,巨细一概。适应摊 放后,经高温杀青、三炒三凉,采用抖、撒、抓、压、带条等本领,做形干燥。 2、竹叶青产物线:高端品牌“论道·竹叶青”和主力品牌“竹叶青”两大系列产物 ① “竹叶青”品牌是竹叶青茶业集团最早推出的茶叶品牌,品牌定位正在四川特产 名茶,人群以我邦守旧吃茶者为主。以“普通心”行为其主题诉求点,出色我邦传 统茶文明中的“静心、禅定”的文明內涵,适应我邦吃茶人士的审美风气。 ② 正在竹叶青品牌的根基上,又推出“论道?竹叶青”,“论道”是竹叶青茶文明的 精华和代言,其品牌定位正在了高端浪掷品的队伍。以“完整的行家级好茶”为主题 代价诉求,极力打制其成为竹叶青的现象品牌。 3、品牌传播: ① 首要以群众见告为主。电视、报纸等均可睹到其现象广告。采用的是传 统的,相对也斗劲保障、顽固的散播途径。 ② 论道”与top marques结成团结闭联,以加入上海和摩纳哥的天下浪掷 品博览会为主题技巧,配合一系列话题性软文和硬广投放,通报其“层层 历练的行家级好茶”的品牌现象。 ③ 正在引子运用上,以先群众晓得后窄众认同为基础政策。采用高端杂志、 DM杂志为首要疏通引子,正在高级俱乐部、五星级旅馆、浪掷品市场等直 接与倾向受众实行深度疏通。 4、行销政策: ① 竹叶青以市场专柜、超市为其首要行销渠道,并开设竹叶青产物体验馆、 专卖店,晋升品牌现象。 ② 以四川为根基商场,采用“先取北京,再图世界”的商场胀动政策, 逐渐成为了中邦茶行业的强势品牌。 案例解读—一乐堂六安瓜片 1、一乐堂六安瓜片简介: 六安瓜片(又称片茶),为绿茶特种茶类。主产地是革命老区金寨县,是真 正大自然中出现成的绿色饮品。单片平坦、顺直、匀整,叶边背卷、平坦,不带 芽梗,形似瓜子,色泽宝绿,叶披白霜,明亮油润。汤色澄澈,香气高长,味道 鲜醇回甘。安徽一乐堂茶业有限公司是一家从事六安瓜片研发、坐褥、物流、销 售及品牌设备与扩充为一体的大型归纳性公司 。 2、一乐堂六安瓜片产物线: 产物定位为“打制中华第一礼物茶”,走高端礼物茶的途径,并遵循产地的 情况和天气,推出了蝙蝠洞、钻石、铂金、黄金等四大系列,遵循叶片的规整度 和味道,分出了三星、四星、五星等第别。 曾运用过“一乐堂六安瓜片,片片有 徽商”和“高山云雾出好茶”的广告语。 3、品牌传播: ① 首要通过电视、杂志和汇集传播,还通过一系列的公闭营谋、变乱营销等来晋升 企业品牌现象,散播品牌文明 。 ② 联袂一心,共创光芒,召开世界性特许谋划加盟大会 ,扩充企业产物,传播六安 瓜片的史籍文明。 ③ 举办六安茶文明旅逛节,将茶文明和旅逛文明连结起来,使一乐堂六安瓜片成为 六安茶叶的地方性代外。 4、行销政策: ① 安身于省内商场的开拓,以六安为“遵循地”,以安徽省汇合肥为“桥头堡”, 采用先开辟省内商场、逐渐辐射世界商场的生长战术,变成“旗舰店+大型商超专柜 +专卖店特许谋划”的扩充形式。 ② 正在六安各县区、中心州里、旅逛景点树立了出售点,滁州、阜阳、亳州等地设立 了专卖机构;正在上海、北京建立了分公司、设立专卖;北京分公司第二家专卖,选 址被誉为“京城茶叶第一街”和“中邦特性贸易街”的马连道,不做散茶,只做礼 品茶。 案例解读—天福茗茶 1、天福茗茶简介 天福集团创修于1993年,是一家集茶叶自产、制、销、科研、文明于一体的综 合性茶叶集团。天福集团本着“根植福修、香传世界、名扬天下”

中邦茶叶品牌开展形式模仿[优质ppt]的相关资料:
  本文标题:中邦茶叶品牌开展形式模仿[优质ppt]
  本文地址:http://www.z111.fun/zhanhuixinxi/20191026/331.html
  简介描述:中邦茶叶品牌生长形式鉴戒[优质ppt]_中邦风_PPT模板_适用文档。中邦茶企的品牌生长形式鉴戒 众半为名优茶产茶区指挥企 业,有雄厚的产地资源和生 产加工本事,以某一简单知 名茶叶...
  文章标签:茶叶连锁模式
  您可能还想阅读以下相关文章:
----------------------------------